Logo de los 80 años de Mattel. Barbie en la Spielwarenmesse. Créditos: docpastor.com - Amamos la Cultura Pop
Mattel es una de las mayores y más importantes jugueteras del mundo, por eso su presencia en la Spielwarenmesse era un hecho. Es la empresa detrás de la franquicia de Masters del Universo, del juego Uno y otras tantas, por encima de todo es la responsable directa de la existencia de Barbie (tras la reconversión de la original Bild Lilli). La misma se fundó en 1945 por Harold Matson y el matrimonio formado por Ruth y Elliot Handler así que este 2025 la marca está de celebración por sus 80 años de vida y de estupenda salud.
Repaso a la historia de Mattel
Para celebrarlo en la Spielwarenmesse organizaron un encuentro con la prensa que se inició de una forma muy distendida, con un café preparado al momento. Si bien es cierto que el espacio para tal encuentro era, por decirlo de forma suave, escueto para todos los allí congregados eso no impidió que en todo momento se respirase un ambiente distendido, alegre y de celebración. No diré de cumpleaños, aunque lo era, pero casi.
Los responsables de la firma, entre ellos Sebastian Trischler (vice presidente y country manager de Alemania, Austria y Suiza de la marca) repasaron de forma general la vida de Mattel, sus grandes éxitos y dieron algunos datos al respecto. Puede que muchos fueran conocidos dado el perfil de la prensa que estábamos allí, pero nunca va mal un recordatorio de éxitos (y un olvido de los tropiezos que también los hay).
Barbie fue a las estrellas
Entre sus logros está, por supuesto, el lanzamiento de Barbie. Una muñeca que lo cambió todo y es que en su momento, los años 50 del siglo XX, había una gran separación entre juguetes de niños y de niñas y los de estas solían reducirse a dos líneas: 1) Ser madre 2) Ser ama de casa. Con la llegada de Barbie esto dejó de ser así, las pequeñas podían jugar con ella, elegir sus acciones, cambiar sus vestidos (como se hacía con los recortables) y, lo más importante, elegir qué querían ser y es que no hay que olvidar que hablamos de una doll que fue la primera CEO y que llegó a las estrellas como astronauta en 1965.
La inclusión de Masters del Universo
También están los Masters del Universo, una línea que vive en la actualidad uno de sus mejores momentos y de la que hemos hablado en varias ocasiones en docpastor.com – Amamos la Cultura Pop, que siempre se ha destacado por su fantasía desbordante y ser inclusiva al tener en la misma personajes de todo tipo de razas y etnias. Esto es algo que hoy está a la orden del día, puede que no tanto como debiera, pero que en el momento de su lanzamiento inicial no era tan habitual y era más bien llamativo.
Hot Wheels, los más vendidos
Por otro lado aclararon que la colección más vendida era Hot Wheels, algo que sorprendió a los dos miembros de este medio que estábamos allí (mi compañera Marta Beren y yo mismo) que habríamos apostado por las mentadas de forma anterior: Por Barbie y Masters del Universo. Y aunque el tema de coches y vehículos no sea habitual entre nuestros artículos, aunque en alguna ocasión se ha hablado de ello, es innegable la calidad, buen acabado y eclecticidad de estos pequeños coches comercializados por Mattel.
El crecimiento del sector Kidult
Por supuesto el tema Kidult salió a la palestra, de hecho era uno de los leitmotivs de la Spielwarenmesse con un display de novedades y propuestas en uno de los accesos principales. Y si bien siempre hemos existido los adultos que disfrutamos de los juguetes, sin eufemismos y sin vergüenzas, es igual de cierto que este sector específico ha crecido mucho en los últimos años. Según las cifras proporcionadas en la charla en el caso de Mattel un 73 por ciento, lo que no es nada desdeñable y deja claro que, como dijo Bob Dylan, los tiempos están cambiando.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en Cultura Pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
