En 2026 la Spielwarenmesse cumple 75 años. Créditos: docpastor.com
La Spielwarenmesse de Núremberg es la feria del juguete más grande del mundo y, junto con la de Nueva York, una de las dos más importantes a nivel global. Con solo pasear un cuarto de hora por sus pasillos se entiende el porqué de su relevancia y es que la presencia de agentes culturales y del sector B2B de todas partes es pasmosa, cuesta explicarlo con palabras y la única forma de entender bien qué es es acudir.
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En la Spielwarenmesse, por segunda vez
Desde docpastor.com, y en aras de nuestra firme propuesta de trabajar la cultura pop más allá de la noticia, este 2026 acudimos por segunda vez y, al igual que el año pasado, la experiencia fue fantástica. Cuatro días de celebración en los que pudimos asistir, del martes 27 enero al 30 del mismo mes que han dado para tres semanas de volcar contenido, tanto artículos que has podido leer en este medio como vídeos en TikTok y podrían haber sido más, el material que se recopila allí es impresionante.
En esta ocasión, y tras la experiencia del 2025, hicimos los deberes de forma previa, contactamos con diferentes jugueteras, agendamos citas y eso nos permitió disfrutar mucho más de la Spielwaremesse y sacarle todavía más partido. Acudir a una feria, y más una como la que ocupa estas líneas, es siempre una experiencia emocionante y sí, vas a trabajar y a no parar, es algo asumido y aceptado, pero eso no es un impedimento para disfrutar y pasarlo bien.
Juguetes y jugueteras de todo tipo
Te hemos traído informaciones de jugueteras más que famosas como Mattel, Playmobil y Funko, también de otras igual menos conocidas como Zing, Yolopark y Keebox, solo unas pocas de los muchos y variados nombres que allí se dieron cita. Una selección igual de ecléctica en lo que se refiere a su país de origen como a sus propuestas.
Por ejemplo, está Randimals, quien hace peluches que son mezcla de dos animales distintos, con un storytelling igual de tierno que encantador, o la española Magicbox, que potenciaba sus juegos de mesa, un género en el que lleva de forma aproximada un año (según nos contaron). Con solo estar presente en el ToyPitch, el acto inaugural del día de prensa, uno entiende lo grande que es el sector cuando un total de 15 jugueteras (10 el año pasado) tienen tres minutos para presentar sus novedades.
Allí pueden verse juegos de mesa, flores solares, escenografías de ciudades, instrumentos musicales o casitas para decorar con diamantes y tener así una aventura llena de luz y color. Y más, mucho más. Los ponentes igual de distintos que sus productos, cada uno con su idea, su puesta en escena, algunos más serios, otros más dicharacheros, un par nerviosos y por supuesto, los que jugaban con su propio juguete para dejar claras las posibilidades y, sin ocultarlo, disfrutaban mucho en el proceso.
Las tendencias, actuales y futuras
Uno de los puntos fuertes y relevantes es la exposición de Toy Trends, en esta ocasión con visita guida para los medios por el director del evento, Christian Ulrich al que entrevistamos en la edición de 2025, y Scarlett Wisotzki, su jefa de prensa, para mostrar algunas propuestas que están por venir y el futuro inmediato del sector. Es llamativo pensar que este parece dividirse en dos caminos muy separados: por un lado los que apuestan por la IA y la tecnología y por el otro los que vuelven a las bases y a la esencia más pura con juguetes para que sea uno mismo el que pinte, construya o decore. Dos formas de ver y entender la industria, una antesala de lo que está por venir y de las intenciones futuras de todo el sector.
El fenómeno kidult
También, y por segundo año, un espacio estaba dedicado por completo al fenómeno kidult, un público objetivo para este sector que en los últimos años ha cobrado mucha relevancia. Como se ha indicado en otros artículos hay que matizar que para la industria este hecho se computa a partir de los 12 años, además que existe la división clara entre los que compran guiados por nostalgia y los que lo hacen como una afición mantenida desde la infancia. Sea como sea, hoy por hoy supone tanto en los Estados Unidos de América como en Europa un tercio del total de las ventas, una cifra nada desdeñable y que solo apunta a que crecerá más con el tiempo.
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Presentaciones exclusivas…
Las revelaciones y presentaciones exclusivas también son algo que está en el ADN de la Spielwarenmesse, como la de Master del Universo y su nueva línea de figuras de acción con motivo del próximo estreno de su segunda película cinematográfica. No solo estos, otros muchos productos que llegarán a las tiendas en los meses del 2026 se daban cita entre los diferentes stands, de varios de ellos te hemos dado información en diferentes artículos y de otros, por temas de embargo y confidencialidad, no podemos contar nada.
Lo que sí podemos es decir que este 2026 va a estar lleno de sorpresas y de materiales que van a encantar a más de uno, muchos estarán, y no tenemos duda de ello, en más de un listado de Navidoso, el alegre troll de la Navidad.
… y encuentros casuales
No se puede dejar de hablar de los encuentros casuales, de esas empresas y esos juguetes que se descubren según se va de un pabellón a otro, cuando se camina por los pasillos de la feria del juguete de Núremberg al término de una reunión y rumbo a otra. Siempre hay materiales que llaman la atención y que sorprenden, como los robots de Robosen: The Robot Company, las figuras de acción de Beast Kingdom, las estatuas de Iron Studios o los muñecos no articulados de Plastoy, aunque a estas tres últimas las conocíamos de forma previa. Esto se une además a los contactos que allí se crean, las nuevas sinergias que nacen y las posibilidades de futuras colaboraciones profesionales entre un agente cultural y otro.
Buen trato a prensa
A nivel de prensa hemos de comentar también la estupenda atención y la muy buena predisposición de su equipo, siempre colaborativos, educados y por completo entregados a la tarea de facilitar en todo lo posible el trabajo de los diferentes medios que acudimos a la Spielwarenmesse. Algo que es muy de agradecer dado el enorme volumen de material que se trata, los horarios a veces imposibles y el ir de un sitio a otro sin tener apenas tiempo de respirar. Como se ha dicho hace unas líneas también se disfruta, por supuesto que sí, pero no por ello deja de resultar agotador.
Esto no es algo baladí o que deba ser considerado nimio. A lo largo de los años desde docpastor.com, y de forma previa a existir este medio, los que lo conformamos hemos acudido a un gran número de celebraciones tanto a nivel local, autonómico, nacional e internacional y el trato que da la Spielwarenmesse no es lo habitual. No significa esto, y que no se entienda así, que en otros sea malo, por ejemplo, en el Brand Licensing Europe de Londres es excelente, pero por lo general no se llega a este nivel de cortesía y fluidez.
@docpastor Así fue nuestra visita a la Spielwarenmesse 2026. Más cultura pop en docpastor.com #Spielwarenmesse #Culturapop #juguetes #toyfair #periodismo
Una feria imprescindible
Acudir a la Spielwarenmesse es caer enamorado de la Spielwarenmesse, pasa a ser una cita a la que si las circunstancias los permiten se acude cada año. Esto es algo que pudimos comprobar en la edición de 2025 y también en la de 2026 al charlar con varios asistentes, tanto expositores como compañeros de la prensa, y es que por todo lo que se ha comentado en las líneas que has leído para llegar hasta aquí explican el motivo de que sea así.
¿Qué deparará la celebración del próximo 2027? Algunas cosas se van sabiendo, a lo largo del año hay varios anuncios de nuevos lanzamientos y licencias que están por llegar, otras serán una completa sorpresa hasta el momento de verlas, como la unión de Playmobil y la WWE RAW. Lo que es seguro es que será, una vez más, toda una experiencia tan agotadora como recomendable, tan ecléctica como dinámica, tan ajetreada como única.
Artículo de Marta Beren y Doc Pastor. No te pierdas nuestra cobertura de la Spielwarenmesse 2026, un mundo de juguetes te espera.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en cultura pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
