José Antonio Pastor, Director General de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y máximo responsable de Feria Juguete Madrid. Créditos: docpastor.com
Llegamos al final de nuestra cobertura de la 5ª Feria Juguete Madrid y lo hacemos de la mejor forma posible, con una entrevista a José Antonio Pastor, Director General de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y máximo responsable del encuentro.
Debido a la extensión de la charla, la misma se dividirá en dos bloques. Este es el segundo, puedes leer aquí el primero.
Entrevista con José A. Pastor, de Feria Juguete Madrid. Segunda parte
Seguimos con el target kidult, ¿se está notando mucho la llegada de este nuevo público a los juguetes?
Sí, sobre todo en producto. En producto y en campañas de comunicación. Varías el target puede ser que varíes del canal de comunicación, ya no es solo el canal infantil, son otros canales. Las redes sociales, los influencers, están tomando un papel muy importante para la transmisión de esas novedades, la presentación de esas novedades, que es un mercado muy de moda y que cada año exige un nivel muy elevado de novedades y por tanto exige una presión comunicativa. Estamos viendo que los años que hay estrenos de películas es un apogeo por todos los lados, para niños y para adultos, es un hecho.
No puede negarse que es algo que afecta mucho. Como ejemplo la película de acción real de Stitch que llenó el mercado del personaje.
Afecta muchísimo y se nota mucho. Un 36%, es histórico, un 36% del total del mercado es juguete licenciado. Y otro 30% es otra cosa, no es comparable, pero otro 30% del total de nuestros juguetes se venden para kidults.
No está mal.
No está mal, los dos tercios, ¿eh?
Y para vosotros, como Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, ¿qué es lo que hace que un juguete sea un buen juguete? Hablando de niños y no de adultos.
Que al niño le rete y le divierta, porque eso es lo que le hace jugar. Me molestan mucho los juguetes que tienen una apariencia muy bonita, que el regalo es sorprendente y que a los 30 segundos el niño se ha cansado. Me parece que un buen juguete es aquel que es capaz de proporcionarte horas de diversión, y las horas de diversión en la infancia es porque les plantea un reto.
La infancia está en evolución, entonces si el juego lo puede hacer inmediatamente pierde interés. Primero tienes que aprender a montar en bici y eso es un reto físico, después la bici te permite desplazarte y por tanto te permite descubrir cosas, espacios nuevos alejados del control de los tuyos. Fíjate que tontería pero para un niño de 6 años cuando aprende montar de bici se va, se va de su padre que le está ayudando a montar, esa sensación hay que aprenderla. Tiene que llamarte, tiene que motivarte, tiene que retarte, tiene que darte un valor y eso es lo que consigue, creo, un buen juguete.
Aunque los niños han cambiado mucho, con juguetes que solo duran generación y otros que sobreviven al paso del tiempo.
Una pelota, una bicicleta, una peonza… son clásicos. Puede ser que no sean el de moda de este año, o puede ser que venga un Hasbro y con los Beyblades te los convierta en una moda mundial. Durante unos años se han vendido cochecitos, llega un Hot Wheels y es el juguete más vendido. También es un clásico.
En el fondo la categoría de juegos, cuando hablamos en genérico, la bicicleta, los juguetes montables, los juegos de mesa… cuando hablas en genérico son clásicos porque atienden las necesidades evolutivas del niño, esas no cambian. Podemos cambiar que la bicicleta se parezca a una moto, que parezca que tenga GPS, que la cocinita que parece que sea el horno digital, el microondas digital, porque es lo que ve, pero es juego de imitación a la cocina, al taller, al banco de herramientas, a la construcción con ladrillos, la necesidad evolutiva física que hay detrás es la misma.
Lógicamente, cada año la tienes que renovar, tienes que darle otra apariencia y en función a los estímulos. Si cambia el estilo de vida, o sea, los coches de juguete de antes se parecían a los coches de verdad de antes y ahora se parecen a los coches de ahora o a los coches del futuro que salen en las películas.
@docpastor Segunda parte de nuestra visita a la Feria del Juguete de Madrid. Más cultura pop en docpastor.com #Culturapop #Madrid #Juguetes #ToyFair #Periodismo
En la Spielwarenmesse en las tendencias del sector vimos una fuerte presencia de la IA, la Inteligencia Artificial, ¿cómo va a afectar al sector? Tanto al consumidor como a la empresa.
Es una adaptación dentro de la sociedad, igual que lo va a tener que hacer la sociedad también lo vamos a tener que incorporar en nuestros puestos de trabajo, en nuestra vida. Ya lo estamos incorporando, cuando entramos en internet y hacemos búsqueda parece que ya no nos vamos a Google, vamos a la inteligencia artificial que además nos hace un análisis. Desde ese aspecto nada diferente, desde el aspecto de seguridad para el consumidor Europa en esto siempre ha sido muy proteccionista del mercado y del consumidor, especialmente cuando son niños.
Puede haber algo que nos sorprenda pero seguro que se adaptará, en términos generales la directiva de seguridad del juguete, la de ciberresilencia, la de ciberseguridad y a contemplar las precauciones de seguridad que se tienen que tener respecto a menores. Sobre todo cuando van integradas en productos como es el juego y el juguete. No tiene que haber más problemas.
En este lustro Feria Juguete Madrid ha crecido, ¿qué se puede esperar para el futuro?
¿En la feria?
Sí, ¿qué tenéis en mente? ¿Hay alguna novedad que queráis incluir en Feria Juguete Madrid? ¿Algún cambio?
Sí, probablemente vamos a tener que trasladarnos de espacio las fechas parece que
serán del 13 al 15 de abril y el espacio el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo.
Un espacio perfecto
Muy grande, muy adecuado para una exposición de nuestro tamaño. Aquí es donde estamos provocando el cambio y también pensando que va a crecer, tanto en expositores como en número de visitantes. También pensando que seguirá teniendo muchas sinergias con el Licensing Day, que por tanto también crecerá.
El Licensing Day, ¿es el primer año que se celebra?
Sí, oficialmente es el primer año que se hace. En noviembre, a finales de octubre, principios de noviembre, hicimos una prueba en Alicante con siete propietarios de marcas, siete licensors importantes, y la prueba, bueno, pues debió funcionar bien, porque el resultado es esto ya oficialmente en Madrid.
Gracias por tu tiempo, José Antonio.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en cultura pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
