Bugs Bunny en el Brand Licensing Europe. Créditos: docpastor.com - Amamos la Cultura Pop
La semana pasada se celebró en Londres el evento internacional de enfoque profesional llamado Brand Licensing Europe, o solo BLE en ocasiones para abreviar. Una cita de referencia en el mundo de la Cultura Pop, de los juguetes, de los deportes… totalmente multidisciplinar y con las grandes empresas de distintos campos presentes.
Al igual que en la Spielwarenmesse, a la que acudimos en enero y de la que podéis ver nuestros distintos reportajes aquí, se dan primicias, exclusivas y nace la oportunidad de charlar de tú a tú con los responsables de algunas de las franquicias más importantes de la actualidad. Os daremos más detalles en próximos artículos, como informaciones referentes a la próxima película de Masters del Universo que se lanzará en 2026, pero antes de eso van unas líneas generales.
¿Cómo se divide el Brand Licensing Europe?
El evento se celebró entre el 7 y el 9 de octubre en el conocido ExCeL de Londres, ubicación más que preparada para este tipo de actos como demuestra lo ecléctico de sus citas, que incluyen al mundo de Pokémon y de Star Wars. Entre sus paredes se encontraban, y no es una exageración, decenas y decenas de expositores como The LEGO Group, Moulin Rouge, Hong Kong Arts of Centre, Asmodee, Asterix o Pyramid International, entre otros muchos.
La forma de acceder a ellos y de organizarlo todo fue muy sencilla y lógica: Por temáticas. Así se nos explicó en una de las actividades iniciales, pensada para los que llegábamos al Brand licensing Europe por primera vez, donde un miembro de su organización nos hizo un tour guiado con explicaciones. Así quedó claro que había un espacio para Lifestyle, Deportes, Diseño, Entretenimientos, charlas y reuniones.
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El poder del entretenimiento
Aunque allí uno podía toparse con nombres como el Real Madrid o Ermoda puede decirse, y sin riesgo a equivocarse, que el sector ganador (al menos en presencia y número de stands) era el del Entretenimiento. Tiene sentido, vivimos en un momento en que las franquicias de ocio son las reinas y por encima de ninguna las que crean ficciones, más o menos modernas, para adultos o para niños, populares o más de culto…
Personajes de todo tipo
Como muestra un botón, como reza un viejo refrán, y es que el desfile de personajes del Brand Licensing Europe estaba por completo centrado en estos mundos. Desde clásicos ingleses como Danger Mouse a iconos internacionales como los Pokémons, y otros tantos nombres inolvidables como Bugs Bunny, el Pato Lucas o Scooby-Doo, repartidos entre sus diferentes stands y haciendo apariciones que, de forma más que evidente, alegraban a los asistentes.
Mil y una opciones
Esta celebración tiene una parte importante de reuniones, de citas concertadas de forma previa y de charlas privadas entre uno y otro agente. Se busca la sinergia y la conexión, pero eso también se logra a través de conferencias y encuentros, además de momentos mucho más relajados como el celebrado el propio martes tras cerrar el horario de actividades al estilo, aunque en menor tamaño e impacto, de la Red Night de la Spielwarenmesse de Núremberg.
Entre las distintas ponencias, y las que a nuestro parecer resultaron más interesantes, y os hablaremos de ellas en breve, estaban las que giraron en torno a cómo lograr fidelidad a las franquicias y personajes o la dedicada a conocer qué llama la atención a la generación alfa. Esto es algo a tener muy en cuenta y más en el sector del ocio y el entretenimiento, las licencias nacidas hoy son los personajes nostálgicos del mañana.
Por supuesto estaba el panel sobre Masters del Universo en el que, desde Mattel y Amazon, detallaron algunas claves de la película de la franquicia que llegará en 2026. En la misma mostraron en primicia una primera imagen de la Snake Mountain, o Montaña Serpiente, de la que puedes leer aquí, sobre la que ahondaremos en un próximo artículo.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en Cultura Pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
