Portada de Marcas que cuentan. Créditos: Kailas
Marcas que cuentan parte de una premisa muy sencilla y es que estas forman parte de nuestra vida. Así lo ha planteado Fernando de Córdoba en su libro, editado por Kailas, y tiene razón. Desde que nacemos y hasta que morimos lo hacemos rodeados de empresas, de nombres que se vuelven familiares, de productos que consumimos sin ser conscientes de la relevancia que tienen en nuestra existencia.
La importancia de las marcas
Tal situación dista mucho de ser nueva y es que hay marcas que sobreviven, con creces, a sus creadores y pasan así de una generación a otra. Una muestra clara de esto es el Museum of Brands de Londres, una visita imprescindible para todo amante de la cultura pop y un lugar en el que desde docpastor.com nos adentramos cuando en el año 2025 acudimos en la misma ciudad a la celebración del Brand Licensing Europe.
Dentro de sus instalaciones uno puede toparse tanto con relojes de Mickey Mouse como con merchandising de Doctor Who o de la reina Victoria. No faltaban a la cita Winnie the Pooh y sus amigos, Dan Dare o Mister Potato en su encarnación original. Lo curioso es que todos son nombres compartidos entre países, entre distintas edades, son marcas que permanecen y que llenan los recuerdos sin importar la edad o la geografía.
Un libro bien documentado…
Hay que reconocer que Marcas que cuentan tiene una gran labor de documentación por parte de Fernando de Córdoba. El autor ha sabido buscar, encontrar y plasmar historias de unas y otras marcas apostando por la rigurosidad y la veracidad, así este volumen sirve como libro de consulta al que recurrir en el futuro en busca de ese dato esquivo que no termina de llegar a nuestra mente.
Esto lo hace a través de textos bastante breves que se enlazan con el siguiente en un hilo continuista y temático, algo que en cierta forma lo acerca a los contenidos que mucho público está acostumbrado en las redes sociales. Por desgracia, y no parece que vaya a mejor, cada vez más personas tienen una menor capacidad de retención y hay que hacer lo posible por que no se pierdan, se aburran o, peor, se marchen a coger el móvil para meterse en un scroll infinito al que no prestan atención.
… con dos peros
Eso sí, aunque el estilo elegido es, por lo general, sobrio pero interesante, en algunos momentos el autor mete incisos de humor, como parte del cuerpo o en los pies de página, que no terminan de casar con el resto del relato. El gag y lo cómico no es algo sencillo de lograr y, por desgracia, no todo el mundo es Terry Pratchett. En este caso, más que aportar resta y puede llegar a sacar por completo de la lectura.
De igual forma, hay que comentar que en varios momentos Fernando de Córdoba deja claro, por sus palabras, que se dirige a un lector muy específico: el que ronda los cuarenta y tiene cierta nostalgia por su propio pasado. Esto, como lo anterior, es una cuestión de elección profesional sobre cómo enfocar el texto, que sea o no acertado es algo que tendrá que dilucidar el propio comprador del volumen.
Un diseño funcional y elegante
Antes de terminar estas líneas hay que alabar el diseño de Rafael Ricoy y la apuesta editorial por que este sea un tomo en color, en vez del blanco y negro tan habitual en este tipo de estudios. La maquetación y puesta en escena son sencillas pero efectivas y elegantes, no cae en el exceso y entiende que la parte gráfica debe acompañar y no eclipsar.
Marcas que cuentan, un buen libro de consulta
Marcas que cuentan es un buen documento arqueológico, tiene una muy trabajada base documental y es por completo accesible a cualquier lector que quiera adentrarse en el fascinante mundo de las marcas. Puede que por momentos Fernando de Córdoba parezca dirigirse a nostálgicos de cierta edad y que su humor no sea para todos los gustos, pero eso no impide que este sea un libro de consulta recomendable para curiosos, en general, y amantes de la cultura pop, en particular.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en cultura pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
