Barbie en la promoción de Fotocasa. Créditos: Mattel/Fotocasa
Barbie, la muñeca más poderosa del mundo, y Fotocasa, una de las páginas más publicitadas del sector inmobiliario, unen sus caminos en una misma campaña. Puede sonar extraño, excéntrico y quizá sin sentido, pero es una realidad y no es tampoco nueva. Los productos en teoría destinados para la infancia llevan décadas vendiendo servicios de todo tipo a adultos, y la lista no es precisamente corta.
1962, Barbie compra su DreamHouse
Fue en el año 1962 cuando Mattel comercializó por primera vez la DreamHouse, o Casa de ensueño, de la joven de plástico. Una manera más de mostrar la independencia que el personaje tenía y cómo su llegada al mercado en 1959 lo cambió todo. Las niñas, en su momento único público al que se dirigían sus productos, tenían las muy limitadas opciones de jugar a ser amas de casa o con muñecos que eran bebés, poco más parecía haber en su horizonte.
La irrupción de Barbie llevó el juego a otro nivel. Las pequeñas podían elegir qué hacer con su muñeca, vestirla con distintos modelos, ver qué profesión escogía y, por encima de todo, divertirse siendo quienes ellas querían y no con imposiciones familiares o sociales. Puede que hoy cueste trasladar lo relevante de este hecho, pero es innegable que el sector juguetero tuvo un revulsivo (que afectó a nivel social) como pocas veces en su historia.
A la venta
Saltamos al año 2025, cuando, desde docpastor.com, pudimos ver en el Brand Licensing Europe de Londres que un cartel con el mensaje (en inglés) “Se vende” la DreamHouse adornaba una de las paredes exteriores del stand de Mattel. No es para menos, es un salto dentro de su propia mitología pero también una muestra de que las cosas nunca permanecen iguales y cómo la empresa juguetera sabe adaptarse una y otra vez a los cambios de cada época y las necesidades de sus potenciales clientes.
Si bien esta unión de Barbie y Fotocasa se da en 2026 los antecedentes no son precisamente pocos, en muchas ocasiones motivado por un simple hecho de nostalgia hacia una infancia ya pasada. Barbie se vende en todo el mundo y a público de todas las edades, pero es innegable que hay un componente infantil en su producción, como en un gran número de juguetes por mucho que el sector kidult crezca año tras año, y también de adultos que recuerdan con agrado esas tardes de juego y amigos.
La nostalgia vende
Por esto mismo la nostalgia es usada una y otra vez como reclamo comercial. Uno de los ejemplos más claros es el anuncio de Radio Shack llamado The ’80s Called del año 2014, en el que dos dependientes de una tienda de esta cadena reciben una llamada, son los años 80 y quieren que les devuelvan la tienda, justo en ese momento empiezan a entrar en la misma, para desmantelarla, iconos muy reconocibles de esa década.
Se pueden citar unos pocos como Alf, Jason Voorhees o el más que mítico DeLorean de Regreso al futuro. No solo eso, se contó también con profesionales en activo en aquella época como Hulk Hogan, además de Erik Estrada o John Ratzenberger quienes volvieron a meterse en la piel del oficial Frank Poncherello de Chips y el cartero Cliff Clavin de Cheers.
De Stranger Things a He-Man y los Masters del Universo
Los ejemplos de nostalgia se cuentan a decenas y se puede hablar de productos como la serie Stranger Things o la película Ready Player One, adaptación de la novela de mismo nombre. En ambos casos el recuerdo jugó muy fuerte a su favor, y en contra para los que no sean nostálgicos, dado que la primera fue descrita en muchas ocasiones con un “Como volver a ver Los Goonies” y la segunda como ese filme en el que “Está todo” por la cantidad de guiños y cameos en su metraje.
Estas acciones cuentan con sus defensores acérrimos y sus contrarios, y podemos volver a Mattel y el ejemplo de la película He-Man y los Masters del Universo. Mientras que con Barbie, protagonizada por Margot Robbie en el año 2023, se buscó un fenómeno intergeneracional al que todo el mundo estaba invitado, no fue así en el filme de 2026 con Nicholas Galitzine en cabeza con el doble papel del Príncipe Adam y el poderoso He-Man.
Este último caso prefirió ir de forma directa por el camino de la nostalgia hacia la serie de animación de Hanna-Barbera, que ya era una adaptación, en vez de beber de la mitología de todo ese universo según es en la actualidad. El resultado es que mientras unos encontraron una película que era justo lo que esperaban, un refrito de los dibujos de los años 80, otros tuvieron un producto por completo olvidable que igual los aleja para siempre de la franquicia.
El baile de He-Man y Skeletor
Por otro lado, esta no es la primera vez que He-Man y su enemigo Skeletor viven en acción real, y no nos referimos a la película de 1987 con Dolph Lundgren y Frank Langella, sino a los anuncios de Money Supermarket de 2017. El más famoso de ellos presenta a los dos personajes bailando en un bar al ritmo de (I’ve Had) The Time of My Life de Dirty Dancing, no sin antes parodiar a Terminator 2: El juicio final con su llegada a la taberna, solo que cambiando al T-800 por He-Man.
La abeja Maya y Marco al servicio de Bankia
Lo dicho, productos infantiles vendiendo servicios para adultos. En esa misma década hay otras muestras notables de esto mismo, como la aparición de la abeja Maya y el niño Marco en la publicidad de Bankia, lo que a muchos les hizo darse cuenta del paso del tiempo y precisamente eso era lo que se pretendía. La entidad promocionaba sus planes de pensiones, así que la jugada, además de un golpe al ego de muchos Forever Youngs, estaba servida.
Los Autos locos vs. Peugeot
Mucho más logrado fue el corto comercial del Peugeot 208, que hoy sigue siendo tan recordado como aplaudido. El mismo trasladaba la esencia y caos de Los autos locos, de nuevo de Hanna-Barbera, a la acción real. Más allá de promocionar el coche en cuestión dejaba con ganas de ver una adaptación cinematográfica de estos gamberros conductores y sus disparatados vehículos que, a su vez, se inspiran en el filme de 1965 La carrera del siglo.
El bombardeo a la Aldea de Los Pitufos
Más trágico fue el uso de Los Pitufos en el año 2005 por parte de UNICEF, no tanto de las viñetas originales creadas por Peyo sino de su adaptación animada de, una vez más, Hanna-Barbera. El anuncio da comienzo con la conocida melodía mientras la cámara muestra el bosque, la aldea y a los duendes azules en una fiesta. Hasta que, sin previo aviso, empiezan a caer bombas.
Los pobres corren sin tener refugio, caen inertes en el suelo y termina todo con la desoladora imagen del Bebé Pitufo llorando desconsolado mientras a pocos pasos de él yace el cuerpo sin vida de Pitufina. Tras esto aparece el mensaje: No deje que la guerra destruya el mundo de los niños.
En este caso no puede decirse que la intención fuera vender servicios a los adultos, lo que se buscaba era salvar vidas y concienciar a la población. Por desgracia, y esta es una verdad histórica, todas las guerras han sido iniciadas por adultos y los infantes siempre han sido víctimas de las mismas, ya sea como civiles en medio del conflicto o como soldados obligados a tomar parte en el mismo.
Astérix vende detergente y el Pato Donald coches
Si viajamos hasta el pasado siglo XX podemos encontrar a dos iconos como Astérix y todos sus amigos o el Pato Donald, con sus inseparables sobrinos. El primero protagonizó entre 1986 y 1988 varios anuncios del producto de limpieza Maxinet, donde los galos parecían tener fogones de gas para cocinar, grifería moderna y cocinas último modelo. Hasta bañeras y baños con baldosas, aunque esto fuera por completo anacrónico y sin sentido dentro de su mitología.
En el caso del Pato Donald este vendió los coches Hudson Hornet y Hudson Wasp de AMC (American Motors Corporation) en 1955 comparándolo con otros vehículos en lo que parece ser una aburridísima clase en la que solo están sus tres sobrinos. Al menos es así en los primeros segundos, el resto del metraje se desarrolla de forma principal en acción real con un presentador e imágenes de estudio de este estiloso y precioso vehículo. Puede parecer sorprendente, pero también se realizó un anuncio con la Alicia de Walt Disney y el Conejo Blanco.
Batman, al servicio de la seguridad vial
Terminamos con el Batman de Adam West, quien también se metió en el mundo del motor, aunque fue para recomendar precaución y seguridad. Esto pasó en 1967 en un mensaje de seguridad vial del Reino Unido donde el Cruzado Enmascarado da consejos mientras, en sus propias palabras, se está tomando unas vacaciones de su lucha contra el crimen en Gotham City. Curiosamente tres décadas más tarde el actor, ya sin la máscara, promocionó la marca Ziebart con su mítico Batmóvil y referencias claras a la serie televisiva.
Productos de la infancia y servicios para adultos
La relación comercial entre productos de la infancia y servicios destinados a adultos viene de lejos y demuestra cómo estas marcas y franquicias conectan con el consumidor a un nivel íntimo y personal. Hoy en día es habitual que los adultos coleccionen juguetes de forma abierta, aunque siempre ha existido el coleccionista adulto, bajo el término general de kidult (aunque, y es importante, para el sector juguetero, se refiere a todo comprador de más de 16 años), lo que solo sirve para refrendar y ampliar esta relación entre unos y otros.
El nexo de Barbie y Bild Lilli
No es tan sorprendente, o no debería serlo, y aquí hilamos de nuevo con Barbie para cerrar con el tema con el que ha empezado este artículo. Puede que la muñeca naciera en 1959 en las manos de Mattel, pero lo hizo recreando a la llamada Bild Lilli (Bild por el periódico y Lilli por el nombre del personaje), una pícara muñeca basada en la protagonista de las tiras de prensa de mismo nombre que, en plenos años 50, ganaba su dinero y no tenía reparos en imponerse a los hombres de su alrededor.
Su éxito en Alemania fue tal que contó con su propio merchandising en la forma de dos muñecas, una de 30 centímetros y otra de menor tamaño, que tenía sus propias ropas y accesorios de todo tipo. No pensada para niñas y sí para ser un regalo para mujeres adultas, se podía conseguir en estancos y no era extraño que fuera también obsequio en despedidas de soltero. Todo esto hace ver que, en su propio nacimiento, Barbie ya tenía una fuerte conexión con el mundo de los adultos aunque en los Estados Unidos de América tal hecho apenas fuera conocido y menos todavía promocionado.
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Escritor y periodista de amplia trayectoria (AQUÍ, Cinemascomics, Infonegocios…), especializado en cultura pop aunque también ha escrito de temáticas muy distintas como política y el mundo de los negocios. Creador del personaje infantil Frost, perrito de aventuras descrito por RTVE como «Un nuevo héroe para los niños». ISNI 0000 0004 4335 5012
